アメアスポーツジャパン傘下のモダンマウンテンスポーツ・ライフスタイルブランド・サロモンは、2026年8月10日（月）～2026年8月16日（日）の期間、東京・原宿の「THE PLUG（ザ プラグ）」にて、ポップアップイベント「生まれ変わり茶屋」をオープンする。同ブランドが取り組むプロジェクト「Mt. FUJI Re-Style Project（マウントフジ リスタイル プロジェクト）」に関連する期間限定の催しだ。

都会にいながら富士山麓の歴史に触れる特別な体験

サロモンは、山梨県富士吉田市と包括連携協定を締結し、富士吉田市の歴史と文化を伝えて富士山麓の新しい魅力と楽しみ方を提案するプロジェクト「Mt. FUJI Re-Style Project（マウントフジ リスタイル プロジェクト）」を展開。本プロジェクトにより、リニューアルを遂げた富士山吉田口登山道の名所「中ノ茶屋」が、期間限定ポップアップ「生まれ変わり茶屋」として東京・原宿に登場します。

「生まれ変わり茶屋」のコンセプト

「生まれ変わり茶屋」のコンセプトは、かつての信仰文化であった、“富士山に登ると、生まれ変わる”。会場内は3つのエリアに分かれ、一歩足を踏み入れると、かつて富士山信仰の人々が歩き、江戸と富士山を結んだ歴史ある街道「富士みち」が出現します。かつて多くの人々が“生まれ変わる”ために歩いた登山道であり、麓の街・富士吉田からスタートする “ゼロ合目”からの生まれ変わり体験ができます。そのほか、「絵馬の願掛け体験」や、茶屋スペースでは、富士山麓にゆかりのあるドリンクを提供。さらに、オリジナル手拭いや特製ステッカーなども用意されています。都会にいながら富士山麓の歴史にふれられる、この機会だけの特別なPOP UPイベントです。

ゼロ合目〜富士山頂が持つ“生まれ変わり”を体験できる空間とは

●エリア1. 富士みちを歩き三途の川（遊境）を渡る

入口の鳥居をくぐると、北口本宮冨士浅間神社から富士山頂へ続く「富士みち」が出現。緑や砂利道など実際の登山道をイメージして再現した富士みちを歩いて、伝説上の三途の川（遊境）を渡ります。

●エリア2. 絵馬の願掛け体験

「生まれ変わりたい自分」への願いを絵馬に記す体験コーナーを用意。願いを書いた絵馬は、北口本宮冨士浅間神社へ納め、お焚き上げをしてもらいます。

●エリア3. 茶屋スペース

来場者には富士山麓にゆかりのあるドリンクが配布されます。さらに、オリジナルの手拭いやステッカーなどのノベルティもプレゼント（数量限定・なくなり次第終了）。

【開催概要】

名　称： 生まれ変わり茶屋
会　期： 2026年8月10日（月）～2026年8月16日（日） 各日11:00～20:00
※8月10日（月）のみ16:30〜20:00
場　所： 「THE PLUG（ザ プラグ）」（〒150-0001  東京都渋谷区神宮前6-12-9）
参加費： 無料
予　約： 不要
※ポップアップ会場では商品販売はございません。

【来場特典】
開催期間中、来場者には以下の特典をプレゼント。※画像はイメージです。デザインは変更になる場合がございます。※数量限定のため、なくなり次第終了となります。
●山梨・富士山麓にゆかりのあるドリンク 　※S/PLUS会員登録が必要となります。