NESTBOWLでは9月21日（木）に「HOTEL＆TRAVEL」をコンセプトにしたネットワーキングイベントを開催することから、ホテルとのコラボ事例をさまざまな角度で特集しています。前回の記事ではアフタヌーンティーなど、食をテーマにした企画を中心に国内の事例をご紹介しました。今回は海外にもフォーカスを当てて、規模の大きなコラボを見ていきます。

非日常の空間の中でクリエイティビティを発揮できる、ホテルコラボ

ラグジュアリーかつリラクシーなホテルとのコラボは、ブランドにとってファッションを超越し空間を含めたクリエイティビティを発揮できる、未知の可能性に満ちた魅力あふれる取り組みです。海外では自社ブランドの世界観を最大限に発揮するという意気込みを感じる、没入型体験とも言えるようなコラボが次々と展開しています。

日本でも以前、TRUNK (HOTEL)とCartier（カルティエ） によるリュクスなコラボイベントが開催され、記憶に残るところとなりました。

TRUNK (HOTEL) x Cartier 

ソーシャライジングをコンセプトに持つブティックホテル、TRUNK (HOTEL)。2017年にはCartierとのコラボイベントを開催したことで注目を集めました。このイベントは、1980年代に人気を博したCartierのウィメンズ時計“パンテール ドゥ カルティエ（PANTHERE DE CARTIER）”の復刻を記念したもの。

2日に渡るシークレットライブではCharaやCrystal Kayが登場。ホテルマンの衣装はCartierオリジナルのクラシカルなスタイルで統一され、バースペースも“カルティエ レッド”で染め上げるなど、ブランドの世界観を余すところなく伝えるスペシャルなイベントとして報じられました。

TRUNK (HOTEL)は他にも様々なコラボ企画に積極的に参画し、新しいカルチャーを作り上げています。2023年9月1日には代々木公園に隣接したエリアに、2件目となるTRUNK (HOTEL) YOYOGI PARK（トランクホテル ヨヨギパーク）をオープン。滋賀県の障がい者福祉施設「やまなみ工房」とコラボし、このホテルのためにつくられた特別なアート作品や若手アーティストなどの作品が空間を彩ります。

TRUNK(HOTEL)の過去のインタビュー記事はこちらから

海外におけるホテルとファッションブランドのコラボ

海外ではラグジュアリーブランドからスポーツブランドまで、幅広くホテルとのコラボを実施しています。中でも最近注目されている事例についてご紹介します。

Hyatt Hotel x FILA（ハイアットホテル）

スポーツブランドのFILAはイタリアで生まれ、現在は中国スポーツ用品大手企業のANTA Sports Products傘下にある、FILA Chinaが所有しています。そのANTA Sports Productsがハイアット・ホテルズ・コーポレーションとコラボレーションし、2024年を目途にFILAブランドの世界発のホテル「FILA HOUSE Shangai」を上海にて開業すると発表しました。

5棟の独立したビルに、オフィスやショップ、飲食店が入居するとのこと。スポーツ施設も組み込まれるのでしょうか。ブランドのホテルとしては、ブランドオンリーの取り組みであるブルガリホテルなどとは違い、大手ホテルとのコラボレーションという形をとったところも注目ポイントです。完成の発表が待たれます。

Palazzo Avino x Valentino

ここからは、イタリアの有名ブランドが自国の一流ホテルで展開する、映画のセットのように豪華な「ホテル x ハイブランド」のコラボレーションを二つご紹介します。

一つ目は南イタリアのアマルフィ海岸を臨む五つ星ホテル、パラッツォ・アヴィーノとValentino（ヴァレンティノ）のコラボレーション。夏限定のポップアップとして、ビーチのクラブハウスを鮮烈なヴァレンティノレッドが花のように埋め尽くします。

ホテル内にはブティックを併設し、Valentinoの「エスケープコレクション」の最新作である水着やミニドレスなどを販売。宿泊客はサングラスやキーチェーンなどのアイテムを受け取ることができます。

パラッツォ・アヴィーノは12世紀にイタリア貴族の館として建てられ、1997年からホテルとしてオープンしました。バロック時代を感じさせる佇まいと素晴らしい景観から、世界でも最高ランクとされています。

Four Seasons x Dolce & Gabbana

二つ目はフォーシーズンズホテルとDolce & Gabbana（ドルチェアンドガッバーナ）によるコラボレーション。シチリア島の中でも高級リゾート地として有名なタオルミーナにある「フォーシーズンズ サンドメニコ パレス」の設立二年目に合わせて、プールエリアと庭園がブランドの象徴である深い青と白の「ブルー メディテラネオ」モチーフで装飾されています。

このモチーフはイタリア南部にルーツを持つマジョルカ陶器からインスピレーションを得たもので、イタリアの職人技の伝統へのリスペクトを表しています。

 サンドメニコ パレスは14世紀に建てられた修道院を、1896年にホテルとして解放したのが始まり。映画「グラン・ブルー」にも登場したことがあるため、記憶に残っているかたもいるのではないでしょうか。2021年にはフォーシーズンズホテルに加わり、大規模な改装を経て新しく生まれ変わりました。

Dolce & Gabbanaは、2022年にもイタリアのサルデーニャ島にあるマリオット・ホテルの系列である「ホテル カーラ ディ ヴォルペ ア ラグジュアリーコレクション ホテル」とコラボレートするなど、ホテルコラボに意欲的な姿勢を示しています。

ホテルとコラボをするならば、今がまさに挑戦すべき時！

自国の文化をアピールする上でも、衣・食・住の「衣」にあたるファッションブランドと「食・住」を担うホテルとのコラボは、次世代のライフスタイルを提言するにあたり、ベストの組み合わせと言えます。

今年には大阪IRが2030年頃に開業する予定であることが発表され、インバウンドも復活してきていることから、ホテル業界はいよいよ活気づくことが予想されます。コラボを通し、世界に向けて日本の衣食住のカルチャーを発信するまたとない好機と言えるでしょう。

冒頭でも触れましたが、NESTBOWLでは、9月21日(木）に「HOTEL＆TRAVEL」をテーマにネットワーキングイベントを開催します。ホテルとのコラボを通しぜひこの機会に参加されてみませんか？

【NESTBOWL主催】「HOTEL＆TRAVEL」で新たな価値を創り出すネットワーキングイベントのお知らせ

本イベントは企業間コラボレーションサービスを運営するNESTBOWLが主催の招待制ネットワーキングイベントです。これまで数多くのコラボレーションイベントを実施してきたNESTBOWLがハブとなり、普段出会うことがないブランド同士の貴重な「出会いの場」を提供します。リアルイベントならでは仕掛けで偶発的な出会いを作りだし、ビジネスを加速させるマッチングを生み出します。

今回は「HOTEL＆TRAVEL」がコンセプト。アフタヌーンティーなどの食×ホテル、ファッション×ホテル、キャラクター×ホテルなど、ホテル（旅行業界）のコラボレーションが次々と発表され、この業界による取り組みは今まさに活況を迎えています。新たなコラボレーションを考えているホテル＆旅行業界のご担当者様はぜひご参加ください。お申し込みは下記応募フォームよりお願いします。

イベント詳細≫https://nestbowl.com/journal/11578
日程：2023年9月21日（木）
時間：17:00-19:30
場所：表参道
※参加者のみに会場をお知らせします。
定員：50名（予定）
参加費：無料（事前申込制）
参加方法：以下フォームより必要事項にご記入の上、お申し込みください。
応募フォーム
※上記Googleフォームを利用できない場合は、最下部のメールアドレスよりお問い合わせください。
応募締切：9月19日（月）18：00まで
※応募多数の場合は抽選となります。

問い合わせ：NESTBOWL株式会社
info@nestbowl.co.jp

文：ミカタ エリ