コラボの時代を生きるためには、最新トレンドも把握しておきたいところ。いま話題を呼んでいるのが、プロスポーツとファッショブランドのコラボです。近年スポーツの裾野は、ぐんぐんと拡大中。コラボラインによって両者共々、新しい客層を取り込むことができる話題のコラボです。まさに今が「ベストなタイミング」とも呼べるコラボについて詳しく紹介します。

大好評となったコラボ企画とは？

昨年、観戦時に羽織るスタジアムウエアとしても着られると、いま話題を呼んでいるのが、ファッションブランドとのコラボ企画。女性ファンがこぞって購入し、プロスポーツ（ファンビジネス）とファッションのコラボには、両者同様のメリットがあると言われています。ここでは、相乗効果を生み出した話題のコラボを見ていきましょう。

「ヴィッセル神戸」×「ジェラートピケ」

昨年に続き2回目となったコラボは、兵庫県神戸市をホームタウンとするプロサッカークラブのヴィッセル神戸と、おしゃれで可愛いルームウェアを展開するジェラートピケ。2020年に発売されたコラボが好評を博し、2回目のコラボが実現しています。

アイテムは、サッカーのユニフォームやチームのエンブレムをモチーフにしたルームウェアを展開。ふわふわで暖かな着心地はルームウェアとしてはもちろん、観戦時にユニフォームの上に羽織るアイテムとしても人気を呼んでいます。

今回特に注目を集めているのは、世界的にも有名なイニエスタ選手を起用しているところ。ヴィッセルファンだけではなく、イニエスタ選手を起用することで、すべてのサッカーファンも取り込んでいます。

独自戦略の構築が求められるプロスポーツ

スポーツビジネスでは、マーチャンダイジングでの売上が収益の源とも言われています。海外ではNYヤンキースのロゴは若者のファッションアイテムとして定着し、収益の一部として担っています。しかし日本ではまだプロスポーツが、ファッションアイテムとしては浸透していません。そこで、プロスポーツチームの現状や新たなマーチャンダイジング先として考えられるコラボ先について考えてみましょう。

プロスポーツチームの現状

スポーツ市場が盛り上がりを見せる一方、多くのチームは経営において厳しい状況が続いています。プロスポーツチームの主な収益は、広告（スポンサー）や入場料のほか、リーグの分配金（放映収入等）、物販、その他（移籍金、アカデミー収入等）などで構成されます。

現在、多くのチームが広告（スポンサー）や、入場料収入に依存しているため、勝ち負けによって売れ行きが左右することも。欧米のトップチームと比較してみても、ブランドに基づくグッズ販売の収入の絶対額は小さいと言われています。そのため多くのプロスポーツチームは、新たなマーチャンダイジングを常に探しているのが現状です。

ファッションブランドとのコラボは、戦略オプションの一つ

スポーツ以外の市場ニーズを押さえることも重要とされています。その一例がファッションブランドとのコラボとも言えるでしょう。若者にリーチしやすく、また新たなマーチャンダイジングでの収益確保を期待できます。

ファッションブランドが商品の企画段階から関われば、街中で普通に着られるようなファッション性の高いアイテムを創り出せ、ファッションを通じたファンの掘り起こしが期待できます。

双方のメリットが合致するプロスポーツ×ファッションコラボ

スポーツマーチャンダイジングはプロスポーツだけではなく、アパレル企業にもメリットをもたらします。では、具体的にはどのようなメリットがあるのかを見ていきましょう。

ファッションブランドにとっても追い風

ファッション業界では、ここ数年ファッションにアクティブやスポーティな要素を取り入れた「アスレジャー」がトレンドです。アスレジャーは、グッズとして取り入れやすいアクティブな要素があり、ファッションのトレンドそのものが、プロポーツと凄く近づいているとも言えます。

そのことからプロスポーツのファッション化は、アパレル企業にとっても大きな追い風となるでしょう。双方に、認知拡大や新規顧客獲得につながるメリットをもたらします。

海外の事例

海外のサッカークラブは豪華さで知られるファッションブランドと提携しているところが多く、オフィシャルパートナーとしてコラボしている事例も多くあります。このようなパートナーシップも、視野を広げようとしているプロスポーツにとってはとても有益なこと。ここでは話題となった海外の事例を紹介します。

バルセロナ×トムブラウン

トッププレーヤーが集まるFCバルセロナ。そんなバルセロナの遠征着を作成したことで話題となったのが、トムブラウンです。トム ブラウンはアメリカン・トラディショナルスタイルをモダンとしたアイテムが揃うハイブランドです。

トム ブラウンらしい4本のラインがアクセントとなったアウターやボトムスを展開し、多くの人が目に触れるチャンピオンズリーグや重要な試合の遠征時に着用し多くの反響を呼びました。ハイファッションへの注力を促しているコラボとも言えるでしょう。

プロポーツ×ファッションがもたらす新たな可能性

今、プロスポーツ界で革新を起こしているのが、ファッションブランドとしても注目を集めているフランスのサッカークラブ・サンジェルマン。新たな可能性をもたらすサンジェルマンについて紹介していきます。

サンジェルマンは更に進化

サッカークラブの域を超え、ファッションブランドとしても注目を集めているのがサンジェルマン。ニューヨークに16店舗目をオープンし、プロスポーツがファッションブランドとして確立した事例でもあります。

サンジェルマンは、ハイブランドでもあるディオールやウブロ、またBEPEとのワードローブパートナーを隔て、PSGブランドをファッション分野にまで高めました。eコマース売上高は2020年以来300％成長の実績をもち、新たなスポーツカルチャーが生まれるきっかけ作りも担っています。

両者のターニングポイントとなるコラボ

プロスポーツとファッションの異業種コラボは、お互いにメリットを生むことができる注目度の高いコラボと言えるでしょう。両者にとって追い風となる今が、ベストのタイミングとも言えます。コラボ募集なら、両者のタッチポイントを作るNESTBOWLにぜひお任せください。