1976年の創業から50年目を迎えた、株式会社ビームスは、2026年3月3日（火）を、アニバーサリーイヤーの始動日に設定し、スローガン「Ready, Happy, Go! 楽しいまま、世界へ。」を掲げ、3つの50周年記念事業「海外出店事業」「新レーベル事業」「人的資本活用事業」と、年間を通して実施する多彩なアニバーサリー施策を発表した。

３つの記念事業は、海外出店、新レーベル、人的資本活用事業　

ビームスが発表した3つの50周年記念事業は、アメリカ・ロサンゼルスへの進出を果たす「海外出店事業」、BEAMS HEART（ビームス ハート）をライフスタイル業態へと刷新する「新レーベル事業」、そしてビームススタッフの愛用品1000点をラインナップする公式リセールサービス「BEAMS digroo（ビームス ディグロー）」による「人的資本活用事業」です。

これらを通じて、半世紀の活動で培った目利き力、編集力、コミュニティを活かした「ビームス独自の価値」を拡張していく予定です。さらに、2026年3月3日（火）のアニバーサリーイヤー始動日にあわせて、創業の地、東京・原宿の店舗「ビームス 原宿」をリニューアルオープンし、かつて同地で開業したビームス一号店をVR空間で初めて再現。これらと並行し、記念動画や特設サイトを公開するほか、1年間を通じて250種以上の別注アイテムも順次発表されます。

①海外出店事業 　ロサンゼルスの出店計画について

1976年の創業（一号店開店）から50周年を迎える2026年度、ビームスはブランドの付加価値を最大化させるプレミアム化の一環として、アメリカ・ロサンゼルスに常設店を開設します。ビームスが目指すプレミアム化とは、半世紀の活動で培った目利き力、編集力、コミュニティを基盤に、市場・顧客に対して代替不可能な「ビームス独自の価値」を提示することであり、それぞれの新店舗でもウエア、雑貨にとどまらず、アート、イベントギャラリー、飲食など多角的な視点から、ビームスの知見・経験をグローバルに展開します。

「American Life Shop BEAMS」として、アメリカ西海岸のライフスタイルを伝える目的で東京・原宿に創業したビームスにとって、西海岸・ロサンゼルスの地はアイデンティティの根幹です。創業から50年が経過する中で、アートやカルチャーといった、旧来のセレクトショップの範疇に収まらない広い事業領域や、感度の高いオリジナルのアパレル製品が、旅行者をはじめとするアメリカの顧客からも評価されるようになりました。2024年のアメリカ現地法人の設立を経て、翌25年にはECサイト開設と、ロサンゼルスで3度にわたる期間限定出店による市場調査も実施し、現地顧客からの手応えを得ました。本出店は、創業時の憧憬の地でビームスが蓄積してきた知見・経験を、約1250平方メートルの大型路面店を通じて還流し、現地でのプレミアム化を目指すものです。

②新レーベル事業 　〈BEAMS HEART〉の刷新とライフスタイルショップへの転換について

ビームスは〈BEAMS HEART〉レーベルを刷新し、2026年3月3日（火）の「ビームス ハート くずはモール」（大阪府）を一号店として、4月末にかけて全国10店舗の常設店を順次オープンします。今回のリブランディングでは、これまでのECとアウトレットを中心とした展開から、店舗での体験を重視したライフスタイルショップへと業態を転換します。

各新店舗では、25歳から35歳の層を主要ターゲットに据え、「心地よさ」「機能性」「リラックス感」を感じさせるメンズ、ウィメンズのカジュアルウエア（価格帯：アウター類 約12,000円、シャツ・ボトム類 約7,000円、カットソー類 約5,000円）を中心に、ドレスウエアや〈BEAMS mini〉レーベルのキッズウエアといったアパレル類、さらに主要ターゲットのライフスタイルを彩る生活家電などの新カテゴリーも展開されます。

今後は、ビームスが近年BtoB（企業間取引）事業で培ってきたネットワークや製品開発の知見を活かした異業種との連携や、ビームスが得意とするマンガ・アニメといったカルチャー領域、あるいはスポーツ領域との協業による限定アイテムなども開発し、店頭ならではの高揚感ある体験の提供を広げていく計画です。

③人的資本活用事業 　公式リセールサービス「BEAMS digroo」の新展開について

今回、新たな取り組みとして、2026年2月18日（水）よりオンライン上に開設した、公式リセールサービス「BEAMS digroo（ビームス ディグロー）」（公式サイトURL：https://digroo.beams.co.jp ）において、ビームススタッフ約250名の愛用品1000点をラインナップしました。

2010年代以降もビームスは、スタッフ個人の趣味嗜好や暮らしにフォーカスした書籍シリーズの「I AM BEAMS 」（第1０弾まで発売）や「BEAMS AT HOME」（世界累計37万部発行）のほか、スタッフが店主として仕入れ枠を持ち商品の選定から販売までを担うECサイト「個人商店」の展開などを行なってきたほか、拡大するBtoB（企業間取引）事業においても、スタッフの才能という人的資本を活用し、異業種へのビジネスプロデュースや卸ブランド開発などを行っています。
今回の「BEAMS digroo」での取り組みは、これらスタッフを活かした取り組みを二次流通の領域へも拡張したものであり、目利きスタッフらが大切に着用してきた品々を、半世紀のブランド文化を体現するアーカイブ品として販売するものです。「BEAMS digroo」公式サイト上には、愛用品を提供したバイヤー経験者らによるコンテンツ「スタッフコラム」があり、デザイン・ディテール解説やコーディネイト提案、提供品にまつわるエピソードを掲載しているほか、過去50年に遡る「年代別検索」機能などによって、さまざまな切り口からビームスのアーカイブを掘り起こす（ディグる…英語の「dig＝ディグ、掘る」から転じ「ファッションや音楽などを探す」俗語として近年使用される）楽しさを顧客に提供していきます。

なお、公式リセールサービス「BEAMS digroo」は、まずスタッフの提供品の販売から開始することで、プラットフォームとしての方向づけを行い、その後、準備が整い次第、顧客からの買い取りへと段階的に対象を拡大してく予定です。これにより同社の人的資本活用の延長にある、スタッフと顧客が一体でビームスコミュニティを共創していくという、独自のリセールプラットフォーム構築を目指します。

「ビームス 原宿」リニューアル、250種別注アイテムや特設サイト、記念動画などアニバーサリー施策について

2026年3月3日（火）の50周年アニバーサリーイヤーの始動日と合わせ、メンズカジュアルレーベル〈BEAMS〉の旗艦店「ビームス 原宿」が、リニューアルオープンしました。さらに同地に1976年に創業した一号店「American Life Shop BEAMS」をVR空間で再現し公開されます。

アニバーサリーイヤー施策として、30を超えるレーベルから記念別注アイテムが、順次リリースされます。1年間で発表するアイテム数は250種にのぼります。

50周年記念特設サイトには、50周年の記念別注アイテムなどを順次紹介する「50th Specials」と、コラムなどを掲載する「Sneak Peek Topics」のカテゴリーが設けられています。アニバーサリーイヤー施策期間（2026年3月3日から2027年2月末日まで）を通して、新情報がアップデートされます。

また、記念動画・50周年キックオフムービー『Story from 6.5』は、テーマを「変わるもの、変わらないもの」と設定し、世界が変わりゆく中で、原宿のわずか6.5坪から始まった1号店を起点に、ファッションの変遷に留まらず、モノ・コト・ヒトを介して多角的なコミュニティやコラボレーションを築き上げてきた半世紀の歩みを、重層的なストーリーで表現。動画のナレーションは、ビームス50周年スローガンにある「楽しいまま、世界へ。」を体現するタレント・ゆりあんレトリィバァが担当しています。

50周年キックオフムービー『Story from 6.5』URL：https://youtu.be/Lu1EUaYcJOQ

創業の地・原宿の大型屋外LEDビジョン「CHANGE ViSiON Harajuku」（設置場所：東京都渋谷区神宮前3-23-5 T’s oneビル屋上）では裸眼3D映像を使った「ビームス創業50周年」の広告も放映を開始されます。

50周年を機に、ビジョン「Happy Life Solution Communities」の実現を加速

ビームスは2024年末に「Happy Life Solution Communities（ハッピー ライフ ソリューション コミュニティーズ）」というビジョンを掲げ、「明るく楽しい社会現象を起こし、全ての人が幸せになれるコミュニティをめざす」という姿勢を打ち出しました。

今回発表した3つの創業50周年記念事業の、海外でのカルチャー発信、〈BEAMS HEART〉による生活提案の拡張、そして「BEAMS digroo」を通じた洋服やブランドへの愛着の循環は、いずれもこのビジョンの具体化を推進するものです。スローガン「Ready, Happy, Go! 楽しいまま、世界へ。」のもと、ファッション好きの想いを根幹に据えながら、その枠だけに留まらない「明るく楽しい社会現象」を国内外のコミュニティへ広げ、全ての人が幸せになれる未来をめざします。